党刊发展要“势”也要“市”

承通

　　新时期下，党刊既要做好党的路线方针政策的传递，替党发声，也要充实调整目标群体，最大限度面向广大群众读者，努力开拓市场。党的生活杂志创刊60周年之际，建成云岭先锋网，正是对党刊发展因“势”利导和因“市”利导的积极探索。
　　党刊在刊物分类上也叫工作指导类期刊，以传播政策、服务决策、促进发展为目标，具有政策性、指导性、权威性、实践性的特征，是交流工作经验的重要平台和探索发展思路的有效载体，是宣传党和政府的路线、方针、政策的主渠道，对本地区、本系统、本行业工作有不可替代的指导作用。
　　随着时代的发展，社会主义市场经济体制进一步推动了党刊的创新发展；财政投入机制的变化，促进了党刊运行机制的转变、竞争意识的增强，使其外延产生了新变化、内涵提出了新要求，既要做好舆论引导，也要关注好读者的需求，为广大读者及时提供他们需要的喜闻乐见的信息量，注重质与量的有机结合，让人民喜闻乐见，为群众鼓劲提神，才能让人民主动订阅，让群众自觉观看，才能保持党刊旺盛的生命力，获得应有的市场份额。
　　现在信息异常发达，党刊虽然已经占有一定的市场份额，但要进一步提高党刊的影响力和传播力，唯有推进党刊的创新。市场是创新的摇篮，竞争是创新的催化剂。因此，党刊应在社会主义市场经济体制条件下，在市场经济的作用下，进一步转换机制、增强活力，提高市场的适应性，落实“三贴近”，增强时效性、可读性、亲和力，扩大党刊的影响力，不断提高党刊质量和服务水平。加快出刊速度，提高出版质量，优化投递服务，让广大读者早日看到党报党刊，抓好编读往来，让广大读者自觉自愿订阅党报党刊。
　　只有以读者需求为导向、以市场营销为手段，才能促进党刊运行机制的转变、增强竞争意识、提高党刊质量和服务水平，在讲求社会效益的同时，兼顾经济效益，真正做到因“势”利导和因“市”利导并举，成为代表政治方向、引导舆论的骨干。
   
   
   
   
   
   
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